タオルを使い捨てフェイスタオルに置き換えることがますます一般的になりつつあります

2025,08,06

「数年前にはタオル市場はこれほど低迷していなかった」とショッピングモールのベテランタオル小売店は記者団に語った。「数年前、毎月のタオルの売り上げは少なくとも2万元だったが、今では7,000元未満で、売り上げは半減した」と小売業者は語った。フェイスタオル、バスタオル、ビーチタオル、ハンカチを主に生産する別のタオルメーカーは、その影響をさらに深刻に感じた。数年前、タオルの需要は高く、休日の贈り物や従業員福利厚生のための大量注文としてよく使われていました。今ではそんな光景はほとんど見られなくなりました。

中国産業研究院のデータによると、2015年から2020年にかけて、中国の大規模タオル企業の全体的な営業収益は減少傾向を示し、2018年には大幅に減少した。大規模タオル企業の営業収益は361億5,000万元で、前年比37.62％減少した。原材料価格の上昇に加えて、拭き取り化粧品の出現と普及がこの現象の主な要因です。

最後にタオルを交換したのはいつですか?

タオルが古くなったら交換するという習慣は、古い世代から 1970 年代から 1980 年代生まれの世代まで受け継がれています。中国では、およそ 2 世代にわたってタオルの使用習慣はあまり変わっていません。しかし、近年では若年層を中心に不織布フェイスタオルが普及するなど、タオルの使用に対する一般の理解も徐々に深まってきています。

フェイスタオルの利点は、タオルと同様に純綿または合成繊維でできており、サイズが小さく、1〜2回の使用で廃棄できることです。これにより、湿気の多い環境でバクテリアが増殖する機会が完全に排除されます。一度使って捨てることでタオルを乾かしたり洗濯したりする手間が省け、現代の若者の生活習慣にマッチしたタオルです。「今ではフェイスタオルの使用に慣れています。便利なだけではなく、タオルには細菌が繁殖しやすいことが分かっているからです」と、フェイスタオルをよく使うメイメイさんは説明した。この知識をどこで学んだのかと尋ねると、メイメイさんは笑顔で、Xiaohongshu、Bilibili、Douyin などのプラットフォームに情報があり、クラスメートが寮の部屋で情報を共有していると答えました。

確かに、インターネットはフェイスタオルの広範な販売の最大の原動力となっています。 2022年、我が国のフェイスタオルの需要は123億6,000万元に増加し、前年比51.8％増加した。アリババのプラットフォームでは、洗顔タオルの売上高が50億元を超え、900％以上の成長を示した。 Liyang、PurCotton、Xinxiangyin などの化粧品、ベビー用品、紙製品のブランドに加えて、さまざまな伝統的なタオル会社が市場に参入しています。ワトソンズやミニソのような老舗の小売店でも、自社の製品ラインに洗顔タオルを加えています。洗顔タオルの販売量100億元は、数十年の歴史を持つタオル業界にとって短期的には大きな脅威にはならないかもしれないが、その成長率は大きな可能性を示唆している。

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